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虎扑不搞体育来搞吴亦凡的背后娱乐能否帮体育成功渡劫?

2018-07-30 18:08bet365bt365

  7月25日,一则体育与娱乐的跨界互撕意外刷屏,微博热搜第一。而这则事件的双方,分别是流量明星吴亦凡、以及“直男癌社区”——虎扑。吴亦凡的“3000万粉丝”和虎扑打起来了!随后,他本人更是下场diss,微博转发已经达30万。

  7月中旬《中国新说唱》开播,而人气极高的吴亦凡在上一季带火了“freestyle”之后,这一季又有了新金句——“skr”。(类似lala、yo、bang,skr是一个拟声词,一般都用于语句的结尾,发音类似赛车飘移。因为说唱中经常会提到跑车,这个时候一定要加上一句skr。)

  但吴亦凡在最近播出的综艺《中国新说唱》中赋予了它新的含义,遇到表现好的选手都要赞一声“skr”,大意就是很强很厉害。

  虽然本届《新说唱》的关注度不如《有嘻哈》,但人们的焦点依然在流量明星吴亦凡身上。然而,在虎扑这个动不动就“平心而论”大搞排行榜的直男社区中,JRs(虎扑用户的“爱称”,可理解为“家人”们或“贱人”们)关于吴亦凡的真实实力的吐槽开始泛滥,在虎扑步行街主干道(步行街是虎扑论坛的主要社区之一,也是“直男癌”的重灾区。JRs们在这里自黑,爱搞“虎扑女神”这类评选,喜欢讨论“体育”之外的一切“直男”话题,也被戏称为“绿化一条街”。),甚至贴出了不少吴亦凡“无修音”的原唱。

  虎扑作为体育APP,用户大多以男性为主,相信吴亦凡在男性中的名声并不算太好。在这个互联网开放的时代,作为公众人物在网上被人黑其实可是很好理解的,毕竟你不能要求所有人都是你的粉丝。虽然虎扑这批用户对吴亦凡的歌声和才华不敢苟同,不过对于吴亦凡的颜值和球技,虎扑的绝大多数用户都是很认可的。之前也有虎扑用户在步行街上发帖谈论吴亦凡,下面高亮的回复几乎都是说吴亦凡的球技确实有一手。

  也就是说,即使是以直男视角来看吴亦凡,吴亦凡身上同样有不少的亮眼之处。不过在这场战争爆发后,吴亦凡以后在虎扑恐怕只能是零好评了,一方面虎扑的用户黏性比较大,另一方面,虎扑回复要通过答题。那些一般的题目对喜欢吴亦凡的粉丝“梅格妮”(吴亦凡的粉丝名,音译为“每个你”。类似周笔畅的“笔亲”、李宇春的“玉米”)来说不算什么难事,但和篮球有关的题目对她们来说就不太友好了,而且虎扑需要到3级才能发帖,这更是让吴亦凡在虎扑被喷成为难以逆转的局势。苦于没有宣泄渠道,便将战场转移到了微博之上,甚至称要举报黑帖、封闭虎扑网站。

  一石激起千层浪,毕竟论骂街,谁骂得过JRs?淘宝甚至还出现了JRs主动售卖的“虎扑账号”,售卖价格为9999999元。

  然而让人跌破眼镜的是吴亦凡及其团队的亲自回应,而这也使得本次“撕逼”上升到了官方的地步。

  吴亦凡以“又动了谁的奶酪了”开篇,质问“虎扑不搞体育来搞我?”,对于那段“无修音”音频,吴亦凡说:“你们不用大费心机去做特殊处理跟消音我的音乐也不用给你们这帮人听”,在微博最后,表示要写“diss track”(就是写一首歌diss回去)来回应。

  当然,虎扑步行街也不甘示弱,甚至有版主将原本“点赞”的标识改为了“skr”。虎扑步行街甚至迅速回应:“好的凡凡,没谁的奶酪,凡凡的粉丝要爆了我们论坛,所以我们绅士反击下,可是为什么要带上自己的MV呢,另外虎扑步行街是搞娱乐的,不只是体育,了解下skr。最后不吹不黑,新歌什么水平?”

  下面,我们不如先将目光聚焦到这次骂战的中心——神奇的虎扑,这个与“豆瓣”联姻、被“知乎”疯狂diss,光环却绝对不亚于“百度贴吧”的直男“载体”。

  资料显示,虎扑由铁杆公牛球迷、留美博士程杭在2004年创立,最初的目的是为国内球迷第一时间提供NBA的新闻资讯。

  从数据来看,虎扑走上IPO之路是历史必然。截至2017年,虎扑App的装机量为6300万,虎扑全平台月活为5500万。而虎扑为什么有这么高的用户粘性,还要从虎扑的文化讲起。

  2006年,步行街板块正式成立,而步行街的最大特征就是自嘲。比如加入步行街的JRs常有“被绿”的情况,所以步行街也常被亲切地称为“绿化一条街”,此外,步行街还有很多让人啼笑皆非、真假难辨的“烂梗”,比如步行街女神是高圆圆与贾静雯,因此步行街的公敌就是她们的老公赵又廷与修杰楷。

  而这些一度让虎扑被贴上了“直男癌重灾区”的标签。早期在接受《中国企业家》采访时,程杭曾表示,并不在意人们对虎扑这样的评价,因为在程杭的感知下,这正是虎扑的价值所在。毕竟JRs本身就热衷以“吐槽+自嘲”的方式来进行讨论的。

  在体育之外,JRs在虎扑营造的这样的气氛中自娱自乐,那么diss了时下火爆、且本身就是话题旋涡中的“男神”吴亦凡,也是非常正常的,只不过这次事态的发展,超出了很多人的想象,这背后更多的,应该是体育圈与娱乐圈的“真正疏离”。

  冷静下来复盘,对于吴亦凡来说,这不过是登上头条的又一天。曾经吴亦凡甚至还在NBA全明星周末中登台亮相,篮球水平究竟多高也曾被发贴讨论。但在近日事件之后,更可能会成为“虎扑全民公敌”,而“skr”的梗也会与“街车卡宴”的梗一样成为虎扑文化。

  实际上,吴亦凡原本就与体育有着不少联系,然而此次事件中,虎扑用户与吴亦凡粉丝们不可调和的矛盾,也暴露了一大问题。那就是综艺与泛娱乐化,是否能够成为体育产业变现的最佳法门?在我国体育文化十分薄弱的当下,体育与娱乐的元素究竟又该如何平衡?

  在郭阳看来,泛娱乐化发展体育,其实很难同时讨好体育粉丝与娱乐粉丝。“体育与娱乐,谁作为内核可以获得最佳效果,如今依然没有定论。”

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  但在这这次“skr”的对骂声中,体育的列车与娱乐的铁轨的确显得不那么契合。郭阳也表示,娱乐的铁轨能否把体育带到想要到达的鲜花彼岸,目前依然看不真切。





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